|
Итак прошло две недели с момента завершения крупнейшей специализированной выставки CSTB-2011. Вашему вниманию предлагается рассказ об итогах выставки с позиции обычного посетителя, имеющего отношение к спутниковому телевидению. Что было интересного, что нового, что перспективного, что понравилось и что не понравилось - об этом рассказ ниже.
Цифровое эфирное вещание, Кабельное и спутниковое ТВ, IPTV, Интернет-ТВ, HDTV, Broadband, Мобильное ТВ, Контент, Услуги операторов мультисервисных сетей, Cпутниковые антенны, Премия «Большая цифра» - вот эти темы получили максимально возможное для нынешнего непростого времени освещение на стендах выставки. "Почему время сейчас непростое?" - может спросить заинтересованный читатель. Кризис в экономике, случившийся в 2008 году, судя по представленному на выставке с одной стороны еще не завершился, а с другой уже видны тенденции развития будущего в телевидении. Очень сильно прослеживаются все проблемы, сложившиеся и имеющие место в развитии нашего общества в целом и государства в частности. Отсталость технологий, развал высокотехнологичного производства, коррупция с одной стороны и желание внедрять в России передовые технологии с другой стороны - это противоречие, которое отчетливо было заметно, если поразмышлять над содержанием экспозиций. Впрочем обо все по-порядку.
1. "Мечты сбываются!" или кто главный спонсор на выставке?
Обыденному читателю, я думаю, совершенно неинтересно кто и зачем спонсирует выставку. Однако взгляд человека, бывшего на этом мероприятии последний раз в 2009 году, увидел массу любопытного в этой мелочи. Итак день первый. На фасаде выставочного комплекса Крокус-Экспо висит плакат с рекламой самой выставки и о церемонии награждения национальной премией "Большая цифра". Информацию о спонсорах читатель может прочитать сам. Но это не главное, на чем стоит заострять внимание. Театр как известно начинается с вешалки. Поскольку регистрировался на выставке по интернету, то получение бейджика заняло всего одну минуту. Те же кто пожалел пять минут на заполнение регистрационных данных на сайте выставки были обречены в первый день мероприятия потратить до получаса на заполнения листа регистрации и стояние в очереди к стойке регистрации. Лично мне такого времени было жалко.
На вход в каждый зал стояли сотрудники выставки со сканерами, которыми они "снимали" штрих-коды с бейджиков. В первый день относился к этому с пониманием, во второй уже напрягало, а в третий день уже раздражало. Итак идем в гардероб. Очередь туда минут на тридцать-сорок. Оп-па, приехали. Кто-то в очереди мрачно пошутил фразой из известной рекламы: "Газпром. Мечты сбываются". Подняв взгляд обнаружил, что очередь напрочь перекрывает подходы к стенду "Газпром.Космические системы." Внутри родилась ироническая мысль, что внешне это выглядит так, как будто очередь стоит к газовикам с какими-то просьбами. Как-то уж очень неудачно они здесь стенд расположили. Не стал я стоять в этой очереди и свою куртку оставил на стенде у одной из дружественных антенных фирм.
Открытие выставки прошло достаточно быстро и большого количества людей не собрало. От первых лиц государства в этот раз не было никого. Неужели они к этой теме охладели?
День первый, как впрочем и второй происходил в непрерывных встречах, поэтому время на осмысление происходящего было в основном вечером. В первый же вечер Ваш покорный слуга был приглашен на корпоративчик, посвященный празднованию 10-летия Телко-Групп. Само мероприятие проходило в развлекательном комплексе (бывшее казино) Golden Palace и по своему масштабу очень впечатлило.
И сразу стало непонятно кто в реалии Золотой спонсор выставки: Триколор ТВ или Телко-групп? На этом приеме были замечены руководители и представители большинства фирм, принимающих участие в CSTB-2011. Банкет на 500 человек на двух этажах бывшего казино с мастабной театрализованной программой с запоминающимся конферасье, конкурсы для присутствующих и великолепные стриптизерши - это выглядело очень эффектно. Не случайно часть второго дня это мероприятие широко обсуждалось на большинстве стендов. Люди шутили: "В Крокусе у Телко один стенд, но не основной. Основной в Golden Palace!"
2. Больше хороших спутников или что нас ждет в Сибири.
Очень много времени на выставке я потратил на переговоры с руководителями и менеджерами почти всех спутниковых операторов, которые вещают на территории Сибири. Меня интересовал максимум информации, которая касалась будущего спутникового телевидения в нашем регионе.
Из списка выпал только Триколор ТВ. На стенд этой компании без приглашения попасть было невозможно. Национальная спутниковая компания в очередной раз видимо решила оградить себя от общения с неудобными людьми. Вход на сам стенд мне напомнил вход в какое-то казенное учреждение.
Серо, буднично и официально. Еще бы колючей проволокой все опоясали... Но новости с этого стенда стали доступны очень быстро. Ген.директор НСК Вячеслав Мордачев лично проводил семинары для дилеров. Забавно было видеть как над головой Вячеслава Валентиновича зависла Телекарта. Как в поговорке получилось: "Злой рок Телекарты уже завис над Триколором"... Наблюдая со второго этажа (там где находилась зона кафе-закусочных) за работой этого стенда, обратил внимание, что слишком уж молод состав работников НСК. Многих посетителей, получивших пропуск сюда заметно зацепила седина, а молодые лекторы пытаются их учить уму-разуму. Что-то в этом неправильно...
Самых главных новостей от оператора было три. Первая: введение в пакет Триколор ТВ большого количества региональных каналов, не имеющих лицензии на федеральное вещание. Триколор, беря такие каналы под свое крыло и получая определенную плату с каналов за вещание со своей платформы, дает доступ к каналам абонентам только той области, на которую распространяется действие разрешительных документов. Геокодирование, а именно так называется это направление, штука не новая. Эта идея уже обсуждалась у другого оператора (не буду называть его названия) при моем участии еще в далеком 2008 году. Но ввести ее помешали объективные препятствия. Триколор же первым озвучил эту идею публично. За что честь ему и хвала. Введение в пакет большого количества радиоканалов считаю нецелесообразным. Возможно это актуально для сельской местности. Но в городских условиях при наличии большого предложения телеконтента со стороны кабельных и спутниковых операторов иметь доступ к куче радиоканалов не считаю коммерчески оправданным. Хотя, может, и с радиоканалов деньги за вещание берут. Вторая новость касается выпуска новых ресиверов для Триколор ТВ. Внимание! В новых операторских ресиверах будет введена блокировка показа открытых каналов! Для чего это делается понятно - увеличить объем денежных поступлений от продажи пакетов Оптимум и Супер-Оптимум. Но делать вот так открыто и попирая права абонентов на доступ к открытой информации - это, по-моему, уже слишком.
Еще одна негативная новость, касающаяся пакета Триколор-Сибирь была услышана мной в последний день выставки. Общаясь на одном из стендов с представителями одной из фирм г.Красноярска, приехавшими на выставку по своим профессиональным делам, услышал информацию, данную сотрудником одного из заводов, связанных с производством спутников. Информация эта касалась спутника Бонум-1, с которого вещают два оператора НТВ-ПЛЮС Восток и Триколор-Сибирь. По расчетам специалистов топлива на этом спутнике хватит только до марта 2012 года. В то же время производство спутника Экспресс серии АТ, который должен взлететь в эту точку в конце 2012 года еще не начиналось. И получается, что абоненты этих двух операторов будут иметь перерыв в вещании от 7 до 12 месяцев. Однако решать эту проблему компании видимо решили по разному. Вячеслав Мордачев, озвучивая планы на 2011 год, сказал, что в планах компании увеличить количество абонентов с 7,5 млн. до 10 млн. Причем Сибири с 500 тыс. абонентов предстоит охватить уже в два раза больше людей и увеличить абонентскую базу вдвое - до 1 млн. Как-то в теме с возможными предстоящими проблемами со спутником это по меньшей мере несерьезно. Ведь проблемы могут испытать большое количество людей, превосходящее по масштабам охваченного населения даже пресловутый МММ.
НТВ-ПЛЮС проблему с вещанием с Бонум-1 решил очень просто. Общаясь с менеджерами компании, пытался выяснить максимум информации. Вот что удалось узнать. Поскольку карты НТВ-ПЛЮС Восток имеют дату конечной активации 01 июля 2011 года и не подлежат продлению, то таким образом компания хочет заявить, что после 31 декабря 2011 года она за непоказ картинки со спутника Бонум-1 ответственности не несет. Все карты, которые абонент активирует в своем ресивере после указанной даты будут работать только в том случае, если Бонум-1 будет жить дольше указанной даты. По предварительной информации снимать сигнал с транспондеров сразу с 01 января 2012 года компания не будет. Что в дальнейшем, спросит заинтересованный читатель? В дальнейшем вещание будет возобновлено с этой же позиции с уже нового спутника. Подписка на пакет будет организавана по тому же принципу, что используется при получении сигнала с Eutelsat W4, то есть по договорной системе. Вещание будет организовано в формате DVB-S2/MPEG4. Количество доступных для Сибири соответственно вырастет до количества в Европе. Федеральные каналы будут идти скорее всего по среднесибирскому времени для обслуживаемой территории, то есть в версии дубль+4.
Сам стенд НТВ-ПЛЮС реформаторским не назовешь. С одной стороны он напоминает пещеру, а с другой символизирует прорыв в спутниковом телевидении в эру 3D-технологий. Именно развитию 3D-телевидения и была посвящена концепция стенда НТВ-ПЛЮС. Все хорошо, но контента даже для создания одного полноценного 3D-канала пока очень мало. Но все равно проект «НТВ-ПЛЮС 3D by Panasonic» удостоился спецприза «За внедрение инновационных технологий в России», который он получил на церемонии вручения премии"Большая цифра". Впрочем об этой церемонии чуть позже.
Гораздо меньше новостей было на стенде спутникового оператора Радуга ТВ. Незадолго до выставки в компании сменилось руководство. При общении с новым руководством явно прослеживалось желание сохранить все лучшее, что было создано в первые два года работы оператора. Что можно константировать. Практически завершено формирование дистрибьюторской сети. В скором времени будет произведено пакетирование каналов для увеличения привлекательности проекта перед абонентами. Очень большие надежды компания связывает с запуском двух спутников в 2011-2012 годах, на аренду емкостей на которых у оператора уже заключены долгосрочные договора. Речь идет о спутнике Экспресс АМ4 в позиции 80Е (запуск в 2011 году) и ABS-2 в позиции 75Е (запуск в 2012 году). Особенно перспективен второй спутник. Высокая энергоэффективность транспондеров позволит очень существенно уменьшить диаметр приемных антенн. До запуска этих спутников существенных изменений в наполнении пакета не предвидится. Как я понял, откладывается также появление у оператора HD-каналов. Когда они появятся, сколько их будет и какие озвучено не было. Скорее всего после запуска спутников произойдет изменение формата вещания MPEG2 на MPEG4. До этого времени формат вещания меняться не будет. Каналы HD, если они все-таки появятся, то пойдут в формате MPEG4. Радуга ТВ планирует расширить список рекомендованного оборудования с технологией Secure Silicone для своего проекта. Для этого, возможно, будут привлечены еще несколько производителей.
Очень большой интерес у посетителей вызвал новый спутниковый проект Телекарта. К этому стенду постоянно стояла очередь желающих узнать новости от оператора. Любой установщик мог, заполнив анкету, получить карту установщика Телекарта.
Судя по рекламной информации, размещенной на многих стендах производителей и продавцов спутникового оборудования, таких например как Телко, Globo, Universal... интерес к проекту достаточно серьезный. Хотя особых новостей от Телекарты в принципе не было. На соседнем стенде фирмы Globo анонсировался новый ресивер X80, который в дальнейшем должен стать базовым ресивером для данного проекта. Будет выпускаться несколько модификаций данного ресивера: обычный вариант, вариант с выходом HDMI, вариант с функцией PVR. Массовый интерес к Телекарте в первую очередь объясняется возможностью применения самого массового сегмента спутниковых ресиверов ценовой категории Low Cost, то есть самых дешевых и самых доступных с картридером самой популярной кодировки Conax.
Получив положительный опыт в массовом продвижении партнерского проекта спутниковый оператор Орион Экспресс тоже решил применить "облегченную" кодировку и для проекта Восточный Экспресс. Появление второй кодировки Conax на каналах Восточный Экспресс позволит оператору сэкономить на роялти для Irdeto и также развяжет руки абонентам в возможности использования практически любых карточных ресиверов с Conax. Вообще стенд проекта Континент ТВ напоминал встревоженный улей. Столько знакомых лиц как здесь, я не видел пожалуй ни на одном стенде. Причем это касалось не только представителей сибирских фирм, установщиков из Новосибирска, Кемерова и Алтая, но и менеджеров крупных московских организаций. Интерес к распространению Континент ТВ проявили и представители конкурирующей фирмы. Так Ген.директор Первой спутниковой компании Татьяна Загривная обсуждала вопросы о распространении комплектов Континент ТВ в магазинах сети No Limit Electronic. Зачем это делается мне лично до конца непонятно. Это либо повышение привлекательности сети NLE перед возможной продажей новому хозяину (инвестору), либо подстраховка на случай пересмотра вектра направленности проекта, либо сохранении прибыльности компании в случае с перебоями в поставках ресиверов для Триколор ТВ.
Новостей, услушанных от руководителей Орион Экспресс и в кулуарах стенда было достаточно много. Громко озвученное внедрение новых услуг и сервисов «Континент ТВ» (появление HDTV-канала в базовом пакете, услуги «Домашний кинозал» и нового EPG) меня практически не интересовали, так как они уже практически состоялись. Естественно хотелось узнать о будущем проекта: планах компании по расширению емкости, улучшению и расширению контентного наполнения — ведь это именно то, что интересует в первую очередь существующих и потенциальных абонентов. По заверениям некоторых знающих людей, в ближайшее время с емкостями у Континент ТВ должно все наладится. Если домечтать услышанное, то компания Intelsat чуть ли не готова спутник еще один в эту точку поставить. Пока же до этого не дошло, и поэтому, на первое время, для Континент ТВ будут выделены полосы в нескольких транспондерах для расширения пакета. А вообще по заверениям Ген.директора Орион Экспресс Алины Куракиной переговоры с Intelsat идут очень плодотворно и в среднесрочной перспективе можно говорить о серьезном расширении наполнения каналами всего проекта в целом. В ближайших планах компании довести число каналов до 90, сделать полноценный пакет из 6-7 HD-каналов. Очень приятно, что в планах компании при первой же возможности ввести в пакет дубли основных федеральных каналов, таких как ОРТ и Россия. Какие это будут дубли +2 или +4 пока не решено. По моему мнению этот шаг позволил бы компании резко поднять интерес к проекту на территории Урала и Западной Сибири. Пакетирование каналов оператор рассматривает как правильное направление для привлечения новых абонентов. Поэтому оно будет продолжено. Будет продолжаться работа с установщиками: стимулирующие акции и выездные семинары. Диплом о высшем образовании всегда будет в цене и поэтому купить диплом , это весьма привлекательная услуга, по покупке диплома!
К другим операторам я не ходил поскольку они на Сибирь не вещают и особого интереса для нашего региона не представляют.
3. "Большая цифра" - это премия или фарс?
По завершению второго рабочего дня достаточно большое количество людей с выставки переместилось в соседнее здание на церемонию вручения Национальной премии в области многоканального цифрового ТВ "Большая цифра". Я был на этой церемонии в первый раз.
Что сразу бросилось в глаза - это то, что концертный зал «Крокус Сити Холл» заполнен едва на половину. Состав жюри на слух воспринимался достаточно бодро - все фамилии были на слуху. Вручение премии производили известные в мире телевидения люди. Вели церемонию тоже известные ведущие Валдис Пельш и Яна Чурикова. Артисты выступали более-менее популярные в прошлом и в настоящем. Однако до конца церемонии не досидело и десятой части от первоначального количества зрителей... Почему это произошло? Попробую высказать свою точку зрения.
Не умаляя честности голосования уважаемых членов жюри в то же время есть основания говорить о том, что некоторые результаты выглядели по крайней мере странно. Я совершенно уверен, что большинство из жюри никогда в глаза не видели цифрового эфирного ресивера GS TE-8511 и совершенно не понимаю в чем он превзошел аналогичный ресивер от Globo. Или так нужно было показать результаты работы пропиаренного перед руководством страны завода в г.Гусеве? Аналогично вопросы вызывают результаты голосования в некоторых разделах категории «Новое Российское телевидение». Поэтому я очень хорошо понимаю реакцию вице-президента Bridge Media Федора Стрижкова, когда канал RUSSIAN TRAVEL GUIDE TV получил только приз зрительских симпатий в номинации "Документально-познавательный канал", победив в зрительском голосовании. Основной приз в этой категории получил канал Моя планета, который зрители в свою очередь поставили на шестое место. Странно, не правда ли? А вот и не странно! Не случайно уважаемый Юлий Гусман, вручая приз в одной из номинаций проговорился: "Знать бы где его показывают этот канал!" Дальше выводы делайте сами. Окончательный гвоздь в эту постановку вколотил Эдурд Сагалаев, заявив: "Вы тут все про цифровое телевидение говорите. Только оно у Вас какое-то ненастоящее. Даже артисты под фанеру поют..." И знаете, я с ним согласен (впрочем как и большая часть из присутствующих) ненастоящая это какая-то премия. Неслучайно все это действо обсуждалось часть третьего дня на выставке. С кем ни разговаривал из присутствовавших на церемонии награждения, все сходились во мнении, что подход к этой теме нужно менять. Не должны здесь все решать деньги спонсоров. Независимо это должно быть. И профессионально.
4. Что нового в технике или зачем ресиверу интернет.
Проанализировав материал, представленный на стендах большинства производителей спутникового оборудования япришел к выводу, что потенциал у развития спутникового телевидения с точки зрения появления чего-то нового конечно есть. Но развитие этого сегмента рынка несколько застопорилось. Объясню почему. Но сначала о том как я вижу результаты цифровизации телевидения в целом по стране.
Сначала об эфирном цифровом телевидении. Глобальная программа цифровизации эфира на сегодняшний день сильно тормозится. Причем мне кажется, что торможение идет из-за недостаточности совпадения нескольких аспектов: выделенные на цифровизацию средства не осваиваются из-за огромных бюрократических препонов и отсутствия нужного количества грамотных специалистов. Желание сделать есть. Но почему результат напрямую зависит от лоббирования чьих-то интересов? Почему все работы должны вестить специалистами одной структуры, котроая в свою очередь не сильно торопится с вводом в действие комплексов оборудования на местах? Общение с людьми из РТПЦ нескольких областей подтвердило мои мысли в полной мере. А ведь рынок уже готов предложить DVB-T ресиверы (или кому угодно приставки) уже сейчас по цене ниже 1000 рублей. Причем такие ресиверы предлагают фирмы, которые производством электроники раньше особо не занимались. Вызвано это скорее всего тем, что правительство вовремя отказалось от кодирования второго и третьего мультиплексов (очень приятная новость с выставки)! Таким образом можно сказать, что рынок к внедрению цифрового эфирного телевидения готов. А вот само внедрение отстает.
В то же время стараются не дремать спутниковые операторы. Все только и говорят об HD-телевидении. Но производители оборудования и здесь не стоят на месте. Сначала несколько слов об общих тенденциях. Серьезно сдвинулось с мертвой точки расширение парка спутниковых ресиверов с возможностью приема HD-каналов. Но по большому счету это произошло в основном за счет снижения цен на новые процессоры для ресиверов. Упали цены. Люди HD-ресиверы стали покупать охотнее в надежде на приход телевидения с высоким разрешением картинки. Люди ждут. И тут возникает противоречие. Каналов не появляется пока больше. И операторы массово их не вводят. Почему? Все очень просто. Нет емкостей на спутниках, нет самих новых спутников. Не хватает на это денег у операторов. Деньги можно было бы потом отработать на абонентах. Но вот такая у нас страна, что не хочет народ много платить за телевидение. Сумма в 500 рублей в месяц для большинства просто смертельная. Хотя на сотовый телефон и поболее платят. Не сформировалось у нашего населения еще мнения, что за телевидение надо платить. Привыкли к двум-десяти каналам в ужасном качестве с эфира и пока не готовы платить за качество. Получается, что хорошее телевидение нужно меньшему количеству людей и еще меньше готовы его оплачивать. Но, я считаю, что через год-два все поменяется. И тогда производителям спутниковых ресиверов будет жить легче. Пока же этот рынок развивается не семимильными шагами, а в основном только из-за стремления сделать похожую по характеристикам модель, но дешевле чем у конкурента. Но все равно подвижки есть и касаются они в основном внедрения интернет-технологий. Речь будем вести не шаринге.Я не сторонник пиратства. Поэтому ищу другое примение таким технологий. Интернет-браузер в спутниковом ресивере с подключаемой клавиатурой это уже хорошо. Медиа-центр с поддержкой сетевых протоколов и передачей видео в ресиверах - это отлично. Когда это становится доступно для большинства людей - это просто великолепно. А судя по разработкам, увиденных мной на некоторых стендах производителей (Openbox, Galaxy Innovations и др.) это воплотится в реалии уже в самое ближайшее время.
Раз уж я завел разговор про интернет-технологии нельзя не затронуть тему IP-телевидения. Вот где поле непаханное. И пахать его судя по всему начинают многие. Не знаю почему большая часть спутниковых операторов, обладающая правами на большую часть контента, стоит в стороне от развития этих технологий. Ведь по большому счету они сами могут продавать доступ к своему контенту через интернет. Причем не только доступ к каналам для абонентов, чьи ресиверы могут работать таким образом, делая работу пиратов бессмысленной, но и полноценное видео через сеть! Не можешь вести борьбу с пиратами, возглавь это направление сам! И думаю абонентская база у многих операторов существенно бы подросла. Пока же этим пользуются многие интернет провайдеры, предлагая одновременно интернет, кабельное и IP-телевидение. Именно предложения интернетчиков сейчас самые продвинутые и наиболее агрессивные. Так что есть здесь над чем подумать.
Кабельщики тоже не стоят на месте. Разговаривая с некоторыми представителями кабельных операторов понял, что сейчас многих волнует доставка HD-контента до абонента с одновременным кодированием сигнала. Это только в крупных городах все организовано. В регионах очень часто все сделано по старинке и уже не отвечает сегодняшним требованиям абонентов. Так что для производителей здесь есть над чем подумать. На выставке из кабельных ресиверов HD почти не было ничего. Единственный экземпляр увидел на стенде Globo. Может я плохо смотрел?
5. Подведение итогов.
На многих стендах мне говорили, что три дня для такой выставки мало. Действительно раньше ведь CSTB проходила четыре дня. Заметно, что посетителей стало больше. Значит интерес к выставке есть. Значит она привлекает людей не только встречами со старыми знакомыми, но и поиском чего-нибудь нового и интересного. Но нового в этот раз было не настолько много, чтобы можно было говорить о качественном прорыве в области телевидения. Заметил, что не было многих фирм, которые всегда выставлялись раньше. Причем это фирмы достаточно хорошо чувствующие себя и неплохо пережившие кризис. Почему это происходит? Может стоит спросить об этом организаторов? Метро до выставки это отлично! Но все-таки может стоит сделать CSTB доступнее?
Все течет, все меняется. И время будет меняться, в первую очередь, так, как захотят изменить его сами люди...
Спасибо за то, что это все прочитали.
На выставке был Alex313
|
